Papier als tegenwicht voor digitalisering
Marina Goudsblom en haar dochter Marjolein Koot zijn de eigenaren.
In een tijd waarin digitalisering en schermgebruik steeds verder toenemen, blijft print populair. A-Journal in Rotterdam speelt hier succesvol op in met stijlvol vormgegeven notebooks, agenda’s en andere stationery. De producten zijn niet alleen functioneel, maar worden ook gezien als woonaccessoire of persoonlijk cadeau. Daarmee heeft A-Journal een onderscheidende positie verworven binnen de cadeau-, woon- en stationerymarkt. Marina Goudsblom en haar dochter Marjolein Koot zijn de eigenaren. We spreken Marina.
Consumenten gebruiken de producten van A-Journal om herinneringen in vast te leggen, ideeën te ordenen of een bijzonder moment te markeren. Bovendien passen de ontwerpen moeiteloos in een eigentijds interieur, waardoor ze ook een decoratieve functie krijgen. Volgens Marina Goudsblom is de kracht van het bedrijf dat de producten niet alleen praktisch zijn, maar ook emotionele waarde hebben. Marina: “Consumenten leggen het schriftje weg als woonaccessoire of ze gebruiken het voor speciale thema’s. Denk aan een aantekening-, recepten- of dagboekje. Ze vinden het ook leuk om een boekje cadeau te geven. We zeggen weleens: ‘Een notebook geven is de nieuwe fles wijn aanbieden.’”
STIJLVOL
A-Journal ontwikkelt stijlvolle printproducten waarin consumenten gedachten, plannen en herinneringen kunnen vastleggen. Door het eigentijdse ontwerp en de toegankelijke prijsklasse zijn de producten bovendien aantrekkelijk als cadeau. Daarmee bevindt het merk zich op het snijvlak van stationery, wonen en cadeauartikelen. Juist die combinatie maakt dat retailers uit verschillende branches de collectie opnemen. Marina: “Iedereen is blij met een stijlvol notitieboek. We richten ons op de accessoiremarkt en de stationerymarkt. De producten vind je in woonwarenhuizen als De Bijenkorf en de mooiere winkels als Sissy-Boy, luxere cadeauwinkels, conceptstores en boekhandels.”
BEGIN
Een onverwachte wending in de loopbaan van Marina vormde het startpunt van wat inmiddels is uitgegroeid tot een succesvol familiebedrijf. Wat begon met één product, groeide stap voor stap uit tot een compleet merk met een herkenbare eigen stijl. Nieuwe ideeën werden telkens verder ontwikkeld, waarbij creativiteit en ondernemerschap hand in hand gingen. Marina: “Tien jaar geleden hield mijn baan op te bestaan. Ik had een agenda met verschillende lijstjes. Omdat ik thuis zat, besloot ik daar een mooi vormgegeven boekje van te maken. Dat was een succes. Toen brak coronatijd aan. Samen met mijn dochter besloot ik een stok speelkaarten te ontwerpen. Ook dat was succesvol. Samen begonnen we A-Journal. Inmiddels zijn mijn zoon, schoondochter en nog zeven medewerkers aan het team toegevoegd.”
‘Naast de notebooks verkopen we veel dagboeken met een slotje’
NOTEBOOKS
Hoewel notebooks nog altijd de basis van het assortiment vormen, heeft A-Journal de collectie in de loop der jaren flink uitgebreid. De producten sluiten aan op uiteenlopende momenten in het leven, van plannen en organiseren tot het vastleggen van herinneringen. Daarmee weet het merk klanten steeds opnieuw te inspireren en terug te laten komen voor nieuwe collecties. Marina: “Naast de notebooks verkopen we veel dagboeken met een slotje en klanten vinden het vijfjarige dagboek ook altijd een mooi cadeau. Schrijven blijft belangrijk. Daarnaast brengen we bijvoorbeeld ook een receptenplanner op de markt. We hebben ook een receptenboekje waarin je je eigen recepten kunt bewaren en waar je ook een foto bij kunt stoppen. A-Journal brengt stationeryproducten uit in de breedste zin van het woord. Denk aan een aantekeningen-, recepten- of dagboekje.”
INTERNATIONAAL
De groei beperkt zich niet tot Nederland. Ook internationaal werkt A-Journal aan de bekendheid van het merk. Daarbij combineert het bedrijf online zichtbaarheid met persoonlijk contact via beurzen en een netwerk van agenten. Op die manier bereikt het merk ook een jongere, internationaal georiënteerde doelgroep. Marina: “We zijn actief op Instagram. Dit is een Engelstalige versie die toegankelijk is voor de hele wereld. Daarnaast zijn we op beurzen te vinden en bij onze agenten in het buitenland.”
MINDFULNESS
A-Journal spreekt een brede doelgroep aan. De producten zijn niet alleen populair als cadeau, maar sluiten ook aan bij consumenten die bewust bezig zijn met structuur, creativiteit, mindfulness en het organiseren van hun dagelijks leven. Het opschrijven van gedachten, doelen of recepten past in een bredere trend waarin mensen bewust tijd maken voor rust, reflectie en minder schermgebruik. Juist daardoor blijven papieren producten relevant in een digitale wereld.
TOEKOMST
Ondanks de digitalisering ziet Marina een blijvende toekomst voor papieren producten. “A-Journal blijft zich ontwikkelen door voortdurend nieuwe producten te bedenken die aansluiten bij de wensen en behoeften van consumenten. Of het nu gaat om plannen, herinneringen vastleggen of creatieve ideeën bewaren: Papier blijft een persoonlijke waarde behouden. Juist die combinatie van functionaliteit, design en emotie zorgt ervoor dat A-Journal ook in de toekomst relevant is.” a-, recepten- of dagboekje.”
Copyright
© 2026 Business Content Media Den Haag. Niets uit dit artikel of deze uitgave mag worden verveelvoudigd en/of openbaar gemaakt door middel van druk, fotokopie, microfilm, elektronisch, op geluidsband of op welke andere wijze dan ook, zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van de uitgever Business Content Media/Vakblad Home Deco Business Magazine.
Dit artikel is verschenen in Vakblad Home Deco Business Magazine. Nog geen abonnement of wilt u een abonnement cadeau geven? Mail naar linda@businesscontentmedia.nl voor de meest recente aanbieding.
